王老吉商标争夺案战胜负已出 广粮加强“招兵买马”还能再造一个“王老吉”?
由于王老吉巨大的市场价值，关于王老吉商标的归属两家企业争个你死我活。近日，王老吉商标设计争夺案有了最终的结果，加多宝输给广药，王老吉以后只能广药使用。加多宝失去了王老吉业绩肯定受影响，加多宝还能在创造一个品牌神话吗?
王老吉商标争夺案战胜负已出，加多宝输给广药
广州药业股份于5月11日晚间在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
加多宝要放弃“王老吉”?官网上，已经难觅“王老吉”字样，转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。
传统的饮料销售旺季即将到来，传言中的加多宝与广药集团的王老吉商标争夺仲裁裁决并未如期而至，但来自两家公司的内部消息已经开始挤破沉闷，悄悄泄出。
这个夏天，关注王老吉的人士发现，尽管裁决未出，但加多宝已经悄然开始“去王老吉”之路。近日，一名前加多宝员工黄先生告诉《每日经济新闻(微博)》记者，据其了解，加多宝接下来计划去掉包装另一面的“王老吉”字样，变成“双面加多宝”。
记者了解到，目前红罐王老吉仍有“王老吉”字样。业内人士认为，如果加多宝最终将红罐王老吉全面改包装，将对销售造成较大影响。
也有关注王老吉的人士认为，王老吉换包装并不意味着加多宝和广药集团的合作关系可能最终破裂。
加多宝输给广药，再造一个“王老吉”?
广州一家好又多的饮料货柜上，红罐王老吉一如既往地“艳压群芳”。不过，不同的是，这些红罐王老吉包装的其中一面已经被换成“加多宝”三个显眼的大字。
当“王老吉”品牌价值达到千亿之时，“生母”广药集团和“养母”加多宝发生了严重分歧，并在去年底走上仲裁之路。
尽管仲裁结果至今仍无消息，但从市场上看，加多宝已经开始在大张旗鼓地进行“去王老吉”运动。目前市场上所有的红罐王老吉均在包装的一面打上显眼的大字“加多宝”。
在加多宝的官网上，继高调宣布换装后，该网页目前已经难觅“王老吉”字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。
加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视和加多宝的官方微博大力推广。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……
无论是从广告画面还是熟悉的口号旋律，新广告语“怕上火喝正宗凉茶”与当年红罐王老吉脍炙人口的广告如出一辙。
据《南方日报》报道，有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。难道加多宝将要放弃“王老吉”，重新再造一个红罐神话?
前加多宝员工黄先生告诉记者，据其从一名加多宝区域业务领导处获得的消息，加多宝已准备将目前红罐王老吉另一面的“王老吉”字样也去掉，换成“加多宝”。而其另一位前同事则透露目前市场上最新生产的红罐王老吉已为“双面加多宝”。
据此线索，《每日经济新闻》记者连日走访广州多家超市、零售店铺，但均未发现“双面加多宝”。
不过，福建一名加多宝区域员工也告诉记者，确实已经有红罐王老吉将要去掉“王老吉”字样的说法，但目前仍未接到公司通知。
广药胜出，广粮加强“招兵买马”
“王老吉”品牌目前已被估值1080亿。深陷与加多宝纠纷的同时，广药集团也早已加强对这一品牌的开拓，并专门成立“王老吉大健康公司”。除此之外，广药集团授权广东广粮实业有限公司(以下简称广粮实业)生产销售“王老吉莲子绿豆爽”和“王老吉固元粥”。
时至今日，广粮经营这两个王老吉新品已经不再遮遮掩掩，两款新品成为这家广东国企现在的力推产品。
广粮实业在官网最显眼位置对两款新品进行推广，同时在广东的三水饮品文化节以及全国的一些糖酒会，广粮也携王老吉新品高调亮相。
不过记者近日多方走访市场，均未发现王老吉绿豆爽和固元粥。而一位福建饮料行业人士告诉记者，王老吉绿豆爽在市场的确不多见，且销量也不理想，在福建的一些片区，该饮料的在架产品已经接近过期。
食品饮料行业营销专家徐雄俊分析，在消费者心中，存在根深蒂固的“王老吉”对“凉茶”的“一对一”影响力，因此广粮的绿豆爽和固元粥要打开市场较为困难。
不过广粮实业似乎对此业务非常重视。《每日经济新闻》记者浏览一些招聘网站发现，广粮实业最近在湖北、福建、江西等地招聘王老吉销售和业务人员，不少招聘的单位显示为“广粮(王老吉)”地区分公司。其中福建泉州区域急聘的业务员达到30人，广东肇庆则欲招聘11~20人。
一位饮料行业人士告诉记者，目前亦有人猜测，若广药集团收回红罐王老吉商标设计使用权，广粮也有可能获得红色装王老吉凉茶的授权。
记者获悉，广粮目前主要推王老吉绿豆爽，未来是否会经营王老吉红色包装凉茶，几个区域负责人均表示并不清楚。而其中一名区域负责人向记者坦承虽然绿豆爽销售不佳，但公司非常重视，正在组建团队拓展市场。
中投顾问梁铭宣则认为，不同于加多宝押宝凉茶一个品类，广粮采取的是多元化发展的方式，因此相对而言，风险相对较低，而当前广粮这两类产品的发展也处于增长态势，加上王老吉原有品牌的影响力仍在，因此对其后市发展表示看好。
